Sin embargo, la nueva marca es cualquier cosa menos un simple juego de nostalgia. En cambio, está diseñado para distanciar la asociación de Pepsi con el azúcar, ya que el negro, el mismo color de Pepsi Zero Sugar, atraviesa la paleta roja, blanca y azul para unir la marca. El negro comienza con la marca denominativa, luego delinea el globo terráqueo e incluso se extiende a lo que el equipo de diseño de Pepsi llama el “pulso”, un patrón digital que sale del logotipo y se anima con cualquier ritmo de fondo.

El azúcar es un tema en la mente de Pepsi. Los ingresos de PepsiCo están creciendo, pero ese crecimiento se debe principalmente a que la compañía aumentó el precio de las gaseosas en lugar de ampliar su alcance. Mientras tanto, Pepsi ha comenzado una especie de guerra contra el azúcar, ya que los consumidores buscan beber menos: el 30% de la Generación Z en particular afirma evitarlo por completo. En los últimos años, el alejamiento de la compañía del azúcar ha representado miles de millones de dólares en inversiones y desinversiones para Pepsi, ya que la compañía vendió sus marcas de jugos Tropicana y Naked en 2021, mientras inyectaba más recursos en su plataforma SodaStream basada en concentrados, que adquirida por primera vez en 2018.

Una estrategia que era obvia en retrospectiva estuvo lejos de serlo durante el proceso de diseño. De media docena de conceptos de logotipos que Mauro Porcini, vicepresidente sénior y director de diseño de Pepsi, había estado considerando para la nueva marca, todos menos uno usaban una marca denominativa azul.